米歇尔·考夫曼是《迈阿密先驱报》的高级体育记者。 2010年10月26日，米歇尔因为答应陪儿子参加学校的家庭日而与儿子大吵了一架，但她却不得不打破约定，早早从家里赶到美航球馆——当天的NBA揭幕战中，勒布朗·詹姆斯将首次身穿热火球衣出场。作为互联网时代后的第一位超级巨星，因为“决定”而改变世界的詹姆斯一夜之间成为了迈阿密的城市英雄。 “从早上开始，媒体室就挤满了来自世界各地的一百多名记者。我从业15年，从未见过这种情况。”米歇尔表示，用旧媒体的话来说，这是一种不遵守规定就是失职的事件。人们准确判断热度的就是limiliko。在TNT平台上，这场比赛吸引了740万观众，创下了NBA有线电视收视纪录历史上的揭幕战。以后如果杜兰特转会勇士或者詹姆斯转会湖人，都不能超过700万。直到今年。 10月22日，NBA新赛季开始。雷霆队与火箭队的比赛在 NBC 和流媒体平台 Peacock 上最多吸引了 710 万同时观看的观众。当天开场两场比赛的平均收视率达到了561万，创下了詹姆斯执教热火队首秀以来的开场日收视纪录。 来源：NBC 这是 NBA 签署 760 亿美元天价转播合同后的首个赛季。从收视数据来看，无论国内还是国外，传统电视还是流媒体平台，NBA以超出预期的势头回归主流，让那些担心其热度的人暂时放下了焦虑。 获得这样的评分的主要原因是游戏的内容足够好。 10月28日，新美国体育媒体Bleacher Report发表推文总结了比赛打响以来，库里、戈登、里维斯、东契奇、本亚马等球星的得分表现爆炸。标题写道：“每个人都表现得好像付不起房租。”这并不夸张。湖人队和勇士队两支流量球队依然是本赛季最热门的球队。在受伤之前，本赛季被寄予厚望的东契奇在前两场比赛中就打出了40+的三双表现。里维斯被换下后，衣着更加颓废，总得分一度高居联盟第二；库里变得更强，用一记又一记深三分球和高难度的引体向上来打破时间限制。与此同时，本亚马在每场比赛中都表演了许多外星人般的动作，带领马刺队历史上首次取得五连胜，不断刷新人类对这项运动理解的界限。 图片来源：@Joorudan 球星表现爆炸，新秀equa非常勇敢。除了新一代的美国之子弗拉格之外，探花秀VJ、榜眼秀哈珀以及多名乐透秀都以惊人的速度适应了联盟的节奏，展现了自己的才华。看点很多，讨论也很热烈，不少刚刚花了几百亿转播费的盘主平台都惊呼太值了。他们都展现出了自己的十八般武艺。第一个是美国全国广播公司（NBC）。除了开场成绩出色外，他们还在延续传统审美的基础上，将新的科技元素融入到转播画面中。镜头语言更加紧凑，节奏更加现代，标志性的BGM一响起，众多实力明星就坐在一旁点评。第一周的比赛就彻底俘获了观众的心。对于年轻观众来说，这种老派风格是新的。老观众表示：“那些没见过世面的你，这才是真正的NBA。”体育评论员王子兴评论道：“NBC多年来在奥运会、NFL周日比赛等项目上积累了大量的转播经验。从图像创作到信息呈现，都非常干净，“同时，他们在NFL转播和传播方式上的成功经验，让他们的预约呈现与其他平台有所不同。但对于老体育迷来说，它很好地保持了其平台的风格和延续性。”另一方面，因为北美最激进的流媒体播放器，Prime Video的亮相也令人瞩目。秀场上的光影、互动、虚拟形象动作科技感十足。 不过，在优质比赛的支撑下，ESPN的数据依然还算不错。对于本赛季第二天的双赛，ESPN 仍然创下了几十年来第三高的收视率。当拉汉德人抱怨缺乏时随着关注度的提高，NBA内容的质量已经成为能让一些篮球迷坐立不安的东西。 如果说赛场内容的质量是NBA全球竞争的基础，那么杨汉森的落地对于国内方面来说就是一个难得的重要信号，牵动着中国观众的感受。自选秀之夜以来，他就被推入了全国性的话题之中。无论是腾讯、咪咕这样的主播，还是虎扑、七球地这样积累了大量粉丝的平台，每天都会围绕着他产生新的话题，三天一个KV，五天一个专题。比赛报道和球迷讨论同时升温。在各大体育项目上，中国职业运动员已经很久没有以这样的气势站在世界舞台了。对于体育迷来说，这是一种久违的情感。当然，杨汉森还在适应中，和国外任何年轻球员一样，他需要时间。还有“伯乐”比卢普斯因场外风波而辞职，这也让他的新秀赛季注定不会一帆风顺。 来源：NBA 纵观选秀和夏季联赛，杨汉森无疑带来了令人兴奋的迹象，引发了人们的期待。但成长从来都不是一条直线，哪怕是对抗节奏或者身体要求，这些都是我们在选择肖央时就知道的问题，所以对于球迷来说，我们看到了肖央自身的能力，并继续耐心扮演见证者的角色。一方面，中国球员在最高舞台上的频繁展示给中国篮球迷提供了常态化的焦点。这种对民族色彩的情感依恋也可以直接转化为流量和付费意愿。从体育产业生态来看，四场夏季联赛的收视热度创腾讯平台历史新高。季前赛开拓者队对阵勇士队设定了季前赛战绩近五季ffic创下历史新高，腾讯直播观看量突破1000万次。这样的数据足以说明在当今难以获得观众关注的环境下的问题。 华星的中国巡演已接近满员，中国赛时隔六年的回归更像是一次仪式性的重置。随着微博、中国篮协等多维度合作的拓展，NBA在中国市场的活力显然已经重新启动。现在，随着最严格的评级指标也保持不变，这种复苏确实揭示了令人鼓舞的行业信号。从全球范围来看，NBA在中国的发展道路几乎是职业体育走出国门的最好范例。无论是在中国还是北美，NBA的道路都有一个共同的背景：流媒体。 如果不能有效连接观众，无论内容多么精彩，也只是一场表演而已。小精灵。流媒体的兴起，当然是在这个时代，为体育转播提供了一种连接内容和参与的新机制。过去，广播公司的主要游戏是获取频道、争夺资金、积累覆盖面。如今，真正与 NBA 竞争的是移动设备的屏幕时间——即使这个时间可以被砍掉。联盟主席亚当·西尔弗在出席NBCUniversal媒体日时明确表示：“我们与观众的主要联系已经转移到了年轻人所在的流媒体平台。”这句话听起来很平常，但却几乎定义了NBA下一阶段的传播格局。 在中国市场，腾讯视频和咪咕视频不仅成为中国球迷观看比赛的主要渠道，而且具备看球、互动、讨论比赛的特点。从游戏呈现，到内容讨论，再到衍生节目、中国明星出行一线报道等，平台的布局早已超越了主游游戏本身，是流媒体逻辑的底层。 “即使从全球角度来看，我们与中国媒体合作伙伴的合作也是最重要的关系之一。我们继续使用高质量的内容和演示来帮助我们接触更多用户。”西尔弗曾在中国运动会媒体圆桌会议上表示。在北美，情况更为复杂。有了对更加完善的商业生态系统的信心，广播公司更愿意通过邀请超级巨星的加入来投资“粉丝参与度”。然而，正是由于多方位的转播生态，导致一个赛季的比赛内容碎片化地分布在多个媒体平台上。如果观众想观看整个赛季，他们必须订阅多种服务。这种屏障可以减少使用。也由用户粘性对平台提出了更高的要求。 过去，萧华在讨论NBA时曾提到过短片亮点是亮点功能，但完整的游戏体验也不容忽视。流媒体为观看体验带来了创新，从跳键重播、垂直精彩片段观看、交互式记分卡到实时数据叠加。平台不仅提供内容，更营造参与感。据美国媒体统计，如果想通过正规渠道观看新赛季所有NBA比赛，费用高达665美元。即使在人们有更好的观看比赛付费习惯的北美地区，观看足球比赛也逐渐成为一种奢侈的爱好。碎片化也催生了灰色生态。几年前，盗播网站Streameast的用户数量就达到了100万。尽管NBA继续与FBI等力量努力打击盗版转播，但这种平衡仍然值得联盟继续考虑。经历了t近年来，受疫情和舆论的持续影响，NBA再次证明了它的不可替代性，仍然是世界上最“有文化”的体育联盟之一，而且这种文化越来越快地渗透到世界各地的每一个屏幕。 *外封面图片来源：纽约时报 特别声明：本文由网易自媒体平台“网易号”作者上传发布，仅代表作者观点。网易仅提供一个信息发布平台。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。